案例复盘：基于AARRR模型梳理用户增长系统思路及目录呈现

在互联网产品竞争里，怎样去获取用户，怎样实现运营目标，这一直是各个平台关注的重点，其中存在许多有效的方法，还有许多有效的策略值得去探究。

冷启动导入用户冷启动是针对产品刚启动的阶段，要从零开始把第一批用户导入产品，还要提供可消费的内容。比如Facebook，它凭借好的策略积累了大量高品质种子用户，给产品留下了精英社交圈的好印象。这表明在冷启动时，找到吸引目标用户群体的方法非常关键。冷启动是产品迈向成功的第一步。

内容营销讲故事内容营销的核心是给用户讲故事，在产品的相应位置展示有目的的故事，能培养潜在用户，之后引导他们转化，常见的 APP 注册运营，在用户下载后带入产品价值页讲个故事，引导他们注册登录，故事可拉近产品与用户的距离，使用户更易接受产品，内容营销能使用户更了解产品的价值。

优化渠道获流量主流的分销渠道是应用商店和搜索引擎，在获取流量源头渠道做好优化十分关键。经过优化，能使产品在搜索结果里更显眼，吸引更多用户去点击。毕竟流量是产品生存与发展的根基，要是没有流量，即便产品再好也不容易被人发觉。优化渠道就是给产品争取更多的曝光机遇。

利益驱动促活跃利益驱动是一种直接获取或激活用户的方式，它能够培养用户习惯，保证用户活跃度，建立品牌认知。比如每日签到，这既能增加用户活跃程度，又能让部分尚未建立信任的用户体验积分获取过程，增进对产品的了解。积分获取形式多种多样，而且还能用于消费以及兑换服务。通过这种方式，能让用户感受到切实的好处，进而对产品更具粘性。

广告与体验平衡广告对消费者而言较为敏感，原生广告解决了高质量用户体验与广告变现之间的矛盾。平台是以用户作为中心的，要在不影响用户体验的条件下实现广告变现，原生广告就是一种很好的方式。它能够让广告融入产品内容之中，使用户更加容易接受。平衡好广告与用户体验，是产品长期发展的重要因素。

推荐机制扩流量产品建立推荐机制可持续产生流量，利用现有用户社交影响力获取新用户。2013年，Airbnb通过推荐取得百万美元业绩，重启推荐系统后，注册量和预定量大幅增长。对于PPmoney这类平台，要让用户认可安全性与流动性，才能拥有良好口碑，用户才会主动进行推荐。平台借助更新运营数据以及上线银行存管来提供保障。良好的推荐机制能让产品实现用户数量的快速增长。

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